花王 CM ワイドハイター EXパワー 「大誤解を解く」篇「超熟成！生臭タオル」篇

花王 ワイドハイター EXパワー 新CM「大誤解を解く」篇「超熟成！生臭タオル」篇に仲里依紗さんが出演しています

「大誤解を解く」篇

仲里依紗さんが「ワイドハイターはエリや袖の漂白に使うだけ」と思い込んでいたことを明かします。ところが、消臭や抗菌にも役立つという使い方を知り、驚きながらその便利さを紹介する展開です。

「超熟成！生臭タオル」篇

使い込んだタオルの生臭さを前にした仲さんが、いつもの洗剤にワイドハイター EXパワーを「ちょい足し」します。衣類のにおいの悩みを大げさな言い回しと軽快な演出で見せ、日々の洗濯への取り入れやすさを伝えます。

CMの展開

この2篇は2021年6月ごろに紹介されたCMです。仲さんが商品への思い込みを改めるという切り口と、においが気になるタオルへの使用例を組み合わせ、漂白剤を消臭・抗菌のためにも活用することを訴求しています。