花王 CM プリマヴィスタ 「くずれと闘う 夏下地」篇・「ローラー美容液ファンデ、誕生。」篇等

花王 プリマヴィスタ 新CMに有村架純さんが出演しています

「くずれと闘う 夏下地」篇

有村架純さんが出演する花王「プリマヴィスタ」のCMです。「私はくずさない」という決意を感じさせる言葉とともに、テカリやヨレが気になる夏のメイクをテーマに、化粧下地の魅力を伝えます。「凪ぎ肌印象」というコピーが、暑い日も穏やかな肌の見え方を保ちたい気持ちを表現します。

「ローラー美容液ファンデ、誕生。」篇

2023年秋に紹介された篇では、ローラーで塗り広げる美容液ファンデーションが登場。「コロコロ、つやっ」というリズムのよい表現とともに、うるおい感のある仕上がりをアピールします。

「進化したプリマの下地で、美肌をロック。」篇

2024年春の篇では「夏のくずれは、下地で差がつく」と呼びかけ、進化したUV下地を紹介。メイクの仕上がりと化粧持ちを「ロックする」という力強い言葉で表現しています。

「呼吸するような陶器肌、軽やかにつづく」篇

同年秋にはリキッドファンデーションを扱い、しっかりカバーしつつ軽やかな仕上がりを目指すことを表現。「陶器肌」というイメージを通じて、下地とは違うファンデーションの魅力を伝えます。

「ゆるがない下地で、どこまでも。」篇

2025年春には、化粧くずれだけでなく午後の乾燥感にも目を向けた新下地を紹介。外出中も肌を心地よく保ちたいという悩みを、短いコピーで捉えています。

「0テク発想クッションで、1日つづく、ほのつや肌。」篇

2025年秋の篇では、メイクのテクニックがなくても手軽に仕上げられることをアピール。「重ねるだけ」という言葉とともに、むらなくなじむクッションファンデーションの使い方を紹介します。

2026年の「角層ケア」「生肌」関連篇

2026年春には「下地で、角層ケア。生ツヤ肌、くずさない。」篇が登場。肌の角層のうるおいを意識した下地を紹介します。秋の「肌のうえに、まるで生肌。」篇では、カバー力を持ちながら自然な肌らしさを感じさせる仕上がりがテーマ。時期ごとに下地とファンデーションの新製品を紹介しながら、有村さんの透明感のある表情を軸にしたシリーズです。