明治安田生命 CM 内容
明治安田生命 かんたん保険シリーズ ライト！ 新CM 「モッタイナイ」篇「クレーンゲーム」篇「カラオケ」篇に志尊淳さん 山下リオさん 戸塚純貴さんが出演しています
「モッタイナイ」篇とCMソング
志尊淳さん、山下リオさん、戸塚純貴さんの会話に、マスコットのライトくんが登場。睡眠や食事の話から保険に入っていないという話題になると、ライトくんが「モッタイナイ」と注意します。印象的なダンスには氣志團の「One Night Carnival」が使われています。
「クレーンゲーム」篇・「カラオケ」篇
「クレーンゲーム」篇では、志尊さんがライトくんのぬいぐるみを取ろうと奮闘。2017年3月に紹介された「カラオケ」篇では、ボーナスや恋人ができた話をする三人の会話が、将来の備えを考える話題へと移ります。いずれも若い世代の身近な場面に保険を持ち込む内容です。
貯蓄をテーマにした後続篇
2017年12月の「ライト！続けやすい」篇では、ダイエットや貯金が続かない話から「じぶんの積立」を紹介。2018年10月の「猫カフェ」「温泉」篇では「たまらない」と「貯まらない」の言葉遊びで積立を訴えます。初期の保険加入促進から、貯蓄の習慣までテーマを広げたシリーズです。
クレーンゲームからカラオケへ、2017年の展開
「クレーンゲーム」篇では志尊さんがぬいぐるみをつかまえますが、クレーンから落ちかけるライトくんを見て声を上げます。その後、ぬいぐるみを戸塚さんと山下さんに見せるという、短い物語が展開します。「カラオケ」篇では志尊さんがボーナス、山下さんが恋人の話をしているなか、戸塚さんが急に保険加入を宣言。友人同士の雑談の意外な着地点を笑いにしています。
「ライト！続けやすい」篇（2017年12月）
ダイエット、職場での会話、貯金などが長続きしないという話に、山下さんたちが共感します。そこから積立型商品「じぶんの積立」を「始めやすさ」「続けやすさ」と結びつけ、気軽な飲み会の場面も交えて説明します。
「猫カフェ」篇・「温泉」篇（2018年10月）
猫カフェでは猫に夢中の三人が「たまらない」と盛り上がる一方、お金はなかなか「貯まらない」と話題が転換。温泉篇でも湯につかって満足する様子から同じ言葉遊びを繰り返し、楽しむことと貯めることの両立へ話を導きます。時期によって保険の加入案内と積立商品の告知を使い分けている点も、シリーズを読み解くポイントです。
参考資料
