JRA CM JRA「HOT HOLIDAYS!」春篇等

JRA 新CM 「HOT HOLIDAYS!」シリーズに松坂桃李さん 柳楽優弥さん 高畑充希さん 土屋太鳳さんが出演しています

シリーズ開始：2017年「HOT HOLIDAYS!」

2017年1月1日に始まったJRAの「HOT HOLIDAYS!」は、松坂桃李さん、柳楽優弥さん、高畑充希さん、土屋太鳳さんが競馬初心者の仲間として登場するシリーズです。キャッチコピーは「友情、愛情、ケイバ場！」。

CMソング「HOLIDAYS」

テーマ曲は木村カエラさんが書き下ろした「HOLIDAYS」。主演の4人も「HOLIDAYS」名義でコーラスに参加しました。2017年の日本ダービー「おまつり」篇には木村さん本人も出演。

2017年：競馬のルールを知らない4人

「#01 何も知らない フェブラリーステークス」篇では競馬場の入場料金の安さに驚き、「#02 どれがレース？ 大阪杯」篇ではパドックで歩く馬をレース中と勘違いします。「UMAJO」篇では女性ならではの競馬場の楽しみ方も描かれました。

2017年秋：会話から競馬の知識を学ぶ

スプリンターズステークス「自分ならどうする？」篇、馬の装いに注目する篇、天皇賞（秋）篇と、友人同士のやり取りを通じて競馬に少しずつ詳しくなります。エリザベス女王杯「女子のみ」篇では女性限定の企画が話題に。

2018年：ファンとして成長する4人

「何のG？」篇ではGⅠの意味が分からず、桜花賞・皐月賞「勝負服」篇では騎手が着る服の呼び名を考えます。日本ダービー「たった一度」篇ではダービーに出られる馬の年齢条件にまつわる勘違いが登場。夏競馬篇は次のダービーを目指す若駒のデビューを紹介します。

2018年の「UMAJO」とゲスト

高畑さんと土屋さんの女子二人を中心にした「ウマジョ、の日」シリーズでは、馬券の買い方や競馬場での過ごし方を気軽に紹介します。2018年には尼神インターがゲストとして登場する篇も公開。

2019年：葵わかな・中川大志が仲間入り

2019年の「集合！」篇から葵わかなさんと中川大志さんが加わり、6人の友人グループになりました。篇では馬の年齢、篇では競馬場内の場所に戸惑う二人を、先輩の4人が案内します。日本ダービー「初ダービー」篇には木村カエラさんも参加。

2020年：競走馬の魅力を深める篇

フェブラリーステークス「競走馬って」篇では馬の大きな瞳に注目し、高松宮記念「1回きり？」篇では負けた馬を次も応援しようと盛り上がります。競馬を知るほど楽しみが増えるというシリーズの積み重ねを表現しています。

馬術を伝える「TOGETHER!」シリーズ

2020年には松坂さんと土屋さんが馬術の競技を学ぶ「TOGETHER! もっと、高く、美しく。」も登場しました。CMソングにはMISIAさんの「君の背中にはいつも愛がある」が使用されました。2021年の「世界の馬術がやってくる。

2021年：初心に立ち返る仲間たち

「きっかけ」篇では、それぞれが競馬を始めた理由を振り返り、「趣味特技」篇では競馬で得た知識を履歴書の話題につなげます。オークス「人馬一体」篇で乗馬に挑戦したり、日本ダービー「どんな気持ち？」篇で馬が歩く通路に立ったりと、馬の世界を新しい角度から知る場面が描かれます。

2017年の細かな話題：レース名や競馬場を知る

大阪杯篇では、柳楽さんが歩き続ける馬を見て「ゴールはどこなのか」と尋ね、パドックをレースと勘違いしていたことがわかります。天皇賞（春）篇では第1レースに間に合わなかったと落ち込みますが、一日にはまだ多くのレースがあると知って喜びます。

2017年秋冬：身につけるものと観戦の仕方

スプリンターズステークス篇は仕事中のメッセージから話が広がり、「コーディネート？」篇では騎手が着る勝負服に注目します。有馬記念篇では開催日がクリスマスイブと重なり、競馬と休日の予定の両方を気にします。

2018年春：予想を楽しみ、レースの仕組みを知る

高松宮記念「どこ行った？」篇では、応援していた馬が最下位でも誰かは最後になると仲間に説明する松坂さんの姿が描かれます。競馬場の出来事を通じて、小さな学びを積み重ねる展開です。

2018年秋冬：馬体・血統・距離への興味

スプリンターズステークス「てっきり4」篇では大きなビジョンを見ながらレースの位置を見失う経験が話題になり、JBC「何と読む」篇では掲示物の難しい漢字に困ります。

2019年の新メンバーの気づき

中川さんと葵さんが加わった後は、競馬初心者の質問と先輩たちの記憶が重なる構成になります。「おいくつ？」篇で馬の年齢を気にし、「何のG？」をもう一度振り返るスプリンターズステークス篇では、以前の仲間も答えに迷ったことが話題になります。

2019年後半：競馬ならではの言葉を学ぶ

「馬の目」篇では馬を観察する葵さんの熱心さが表れ、夏競馬篇では福島、函館、中京、小倉、札幌、新潟と、各地の競馬場を挙げて休日の楽しみを広げます。有馬記念篇とホープフルステークス篇では、仲間たちがその年の観戦を振り返ります。

2020年後半から2021年：応援する気持ち

2020年の「時速？」篇では競走馬のスピードを改めて知り、「どこをみる？」篇ではレース前の馬体の見方に戸惑います。2021年「どんな気持ち？」篇は、ダービーに向かう馬たちの地下馬道を歩き、騎手と馬が背負う期待を想像する作品です。

2020〜2021年の馬術関連篇

「TOGETHER! もっと、高く、美しく。」では、馬と人が息を合わせる動きを松坂さんと土屋さんが紹介します。「世界の馬術がやってくる。CMソングを担当したMISIAさんの歌声が、映像の盛り上がりを支えています。

参考資料

JRA：2017年「HOT HOLIDAYS!」年間プロモーション

JRA：2017年日本ダービー「おまつり」篇