花王 CM 「スプレー誕生」篇「私の新習慣」篇

花王 キュレル 新CM 「スプレー誕生」篇に白石聖さんが出演しています

「スプレー誕生」篇

白石聖さんが入浴後のスキンケアを行い、顔だけでなく背中や脚にも保湿スプレーを使う様子を見せます。花王の公式発表では、2020年4月6日にCMをWEB先行公開し、4月11日から全国放映。商品も同日発売されました。背中まで使える手軽さと、肌荒れを防ぐ消炎剤配合をアピールしています。

「私の新習慣」オフィス篇・夕方篇・夜篇

「オフィス」篇はエアコンによる乾燥、「夕方」篇は時間がたってからのカサつき、「夜」篇はシャワー後の全身の乾燥をテーマにしています。いずれも白石さんが「気になるたびにセラミドケア」を取り入れる流れで、時間帯や場所を変えながら保湿スプレーの使い方を紹介しています。

「肌の奥（角層）まで潤う」篇と商品の背景

後続の篇では、肌が乾いて荒れがちな人に対し、角層までうるおいを届けることをメッセージにしています。花王は、セラミド機能成分を微細化してスプレー剤型に配合したことを、商品の開発上の特徴として説明しています。ここでいう「肌の奥」は角層の範囲を指しています。