新日本製薬 CM ラフィネ パーフェクトワン 「上です」篇・「歌リレー」篇

新日本製薬のラフィネ パーフェクトワン 「上です」篇・「歌リレー」篇のCMに、藤野千暁さんが出演しています。

「上です」篇は顔のハリをテーマにした広告

藤野千暁さんが登場する新日本製薬「ラフィネ パーフェクトワン」のCMです。目もと、口もと、ほうれい線を順番に取り上げ、「上です」という言葉と上向きの矢印を繰り返す構成になっています。肌のハリとうるおいを短いフレーズで訴求しています。

印象に残る検査風のやり取り

「検査します」と呼びかけるような場面から始まり、顔の気になる部位を確認していきます。女性が矢印を使って上向きのイメージを見せることで、化粧品の特徴を説明文に頼らず直感的に伝えています。2013年10月に紹介された作品で、当時の「5種のコラーゲン」という広告表現も使われました。

「歌リレー」篇も同じ掲載記事に収録

同時に「歌リレー」篇もタイトルに掲載されています。こちらは歌を使う別篇としてまとめられていますが、「上です」篇に登場する検査風の場面とは区別して見る必要があります。同シリーズでは短い言葉や耳に残る演出を使い、パーフェクトワンというブランドを覚えてもらう工夫が見られます。