メルカリ CM 「メゾンメルカリ」篇

メルカリ 「メゾンメルカリ」新CM「管理人登場」篇にタモリさん 伊藤沙莉さん 高橋メアリージュンさん 草薙航基さんが出演しています

2020年4月の「管理人登場」篇とメゾンメルカリ

2020年4月18日から放送された「メゾンメルカリ」は、架空の集合住宅を舞台にしたシリーズです。管理人役のタモリさんが、伊藤沙莉さん、高橋メアリージュンさん、草薙航基さんら住人を紹介します。荷物が売れるたびに喜ぶ住人を見て少し不思議がる管理人の言葉から、フリマアプリが幅広い世代に広がっていることを描いています。

「バーコード出品」「匿名配送」「たのメル便」篇

2020年5月の「バーコード出品」篇は、商品説明を入力する手間に戸惑う高橋メアリージュンさんへ、伊藤沙莉さんがバーコードでの出品方法を案内。「匿名配送」篇では、住所を知らせず送れる配送方法を知った草薙さんが安心します。6月の「たのメル便」篇には宮下兼史鷹さんも登場し、大型の品物などの梱包や発送を頼めるサービスを紹介します。

2020年夏のキャンペーンと「おくる・もらう」篇

「2倍3倍出品祭」篇では高橋さんと草薙さんが当時のdポイント関連キャンペーンの特典に驚きます。7月の「おくる・もらう／知る」「おくる・もらう／使う」篇では、伊藤さんの助言を受けた高橋さんが売上金を家族に分けようと考え、夫役の飯尾和樹さんが気前よく食事代を支払うやり取りへつながります。

「管理人の悩み」「初出品」篇

2020年9月の「管理人の悩み」篇では、捨てるには惜しい物を前にしたタモリさんが初めての出品を考えます。「初出品（本／バッグ）」篇では、角田晃広さんや高橋ユウさんが自宅にたまった本や服の出品に挑戦し、売れたことに驚きます。出品をためらう初心者の疑問を住人同士の会話で解消する構成です。

秋冬の「出品得盛り祭」「発送革命」「クリスマスのお買い物」篇

2020年10月の「出品得盛り祭」篇はポイントや梱包材などの当時の特典を紹介。11月の「発送革命」篇では、専用箱を使ってポストから送れる発送方法を伊藤さんが教えます。12月の「クリスマスのお買い物」篇では、高橋ユウさんが売り切れのバッグをメルカリで見つけ、プレゼント探しにも使えることを訴求します。

「親子でメルカリ」と草彅剛の入居

2021年の「親子でメルカリ」篇には柄本明さんが登場し、見終えた映画のソフトを出品する様子を描きます。続く「新しい住人」篇では草彅剛さんがほとんど家具を持たずに入居。伊藤さんや高橋さんからメルカリで新生活用品をそろえる選択肢を教えられ、シリーズに加わります。

「屋上での出会い」「はじメルサポート」「はじメル祭」篇

2021年4月の「屋上での出会い」篇では、草彅さんが管理人のタモリさんに、物を無駄にせず人から人へつなぐ暮らし方への思いを語ります。関連する「はじメルサポート」篇では中村ゆりさんが初心者向けのメルカリ教室で出品方法を説明。「はじメル祭」篇は新たに始める人や友達を招待する人向けのキャンペーンを紹介しています。

「メルカリNEWS」「人気商品で妄想」「友達招待で妄想」篇

2021年夏には、宮下草薙と中村さんがポイント企画をニュース番組のように紹介する「メルカリNEWS」篇、草彅さんが気になっていたトースターを探す「人気商品で妄想」篇、友人を招待するときのやり取りを描いた「友達招待で妄想」篇が登場。買い物、招待、ポイントなどの機能を住人同士の会話に組み込んでいます。

「新品じゃなくても」「新品じゃないごほうび」篇

2021年秋の「新品じゃなくても」篇では、料理道具、キャンプ用品、ゴルフ用品などを買う際、新品だけにこだわらなくてもよいという価値観を提案。草彅さん、伊藤さん、草薙さんらが繰り返す言葉が歌になり、管理人のツッコミで締めくくられます。年末の「新品じゃないごほうび」篇では草彅さんと伊藤さんが自分への贈り物を探します。

2022年の「メガフェスジャイアント」篇

2022年2月には春日俊彰さんが「メガフェスジャイアント」として登場し、買い物のキャンペーンやメルペイクーポンを大げさに告知します。長期シリーズを通してメゾンの住人が増え、買う・売る・送る・教わるという複数の利用場面がつながっていきました。各篇で紹介したポイント付与やプレゼントは放送時期ごとの企画です。

参考資料

メルカリ公式／「メゾンメルカリ」シリーズ開始と管理人役のタモリ

CM総合研究所／草彅剛らの「メゾンメルカリ」関連篇