明治安田生命 CM 内容
明治安田生命 新CM「みんなの健活 はじまる」篇に松岡修造さん 広瀬アリスさんが出演しています
「みんなの健活 はじまる」篇
松岡修造さんと広瀬アリスさんが、健康づくりを一人で頑張るのではなく、みんなで楽しく続けようと呼びかけます。Jリーグと連携したイベントや健康チェック、健診結果を活用したアドバイスなど、運動するきっかけと継続を支える施策を紹介するCMです。
2018年からの「みんなの健活プロジェクト」
明治安田生命は2018年9月28日、松岡さんと広瀬さんの健活アンバサダー就任を発表しました。健康増進を契約者だけでなく地域社会や従業員にも広げる取り組みで、2019年4月の本格展開に向けて各種施策が案内されました。
「健康キャッシュバック」篇・「サポーターすごいんです」篇
2019年3月に紹介された関連篇では、健診結果を提出することで健康キャッシュバックが受けられる当時の商品を案内。「サポーターすごいんです」篇では、健康状態の分析レポートや運動の機会を提供するサポートを具体的に説明しています。
「MY健活レポート」と後続篇
さらに「MY健活レポート」篇では健診結果を活用した情報提供を紹介し、「新しい寄り添い方」篇ではスマートフォンなどを介したサポートも描かれます。2021年の「どんなときも支え続ける」篇も含め、健康を継続的に見守る取り組みを発信してきたシリーズです。
「健康キャッシュバック」篇の具体的な紹介（2019年3月）
松岡さんと広瀬さんが健康診断結果の提出を呼びかけ、当時の「ベストスタイル 健康キャッシュバック」では、条件に応じて最大1か月分の保険料に相当する金額が戻る仕組みを紹介します。毎年の健診を継続する動機づけとして打ち出し、周囲の人たちが「健診が楽しみになる」と前向きに反応します。
「サポーターすごいんです」篇の三つの支援
保険の役割を万一への備えだけに限定せず、健診結果から統計的な疾病リスクなどを示す「MY健活レポート」、ウォーキング・フットサル・ヨガといった運動機会、健康づくりの相談支援を案内します。保険会社による健康増進への関わりを会話形式で伝えた篇です。
「MY健活レポート」篇（2019年11月）
松岡さんと広瀬さんは、健康診断を受けっぱなしにしていないかと問いかけます。健診結果を約100万人分の医療ビッグデータと照らし合わせ、入院する可能性や健康年齢などを知らせるレポートを紹介。健診を毎年の振り返りにつなげようというメッセージです。
「新しい寄り添い方」篇（2020年10月）
広瀬さんがスマートフォンなどを使った「MY健活レポート」の案内を紹介し、直接会わない場面でも健康に関するサポートが届くことを伝えます。健診結果をもとに助言する仕組みを、生活者に寄り添う新しい連絡手段とともに見せています。
「どんなときも支え続ける」篇（2021年5月）
健診結果の再検査を気にする広瀬さんに松岡さんが声をかけ、所定の検査費用を支援する当時の商品・サービスを紹介します。早期発見と予防の重要性を強調し、異常を指摘された後も健康管理に取り組む人を応援する内容です。
「ホンネの女性がん検診座談会」篇（2022年6月）
女性たちが検診を受ける時間の確保や費用の心配を話し合います。松岡さんと広瀬さんは、当時案内していた女性がんの早期発見支援商品を紹介。シリーズのテーマが日常の運動や健診結果の把握に加え、女性特有のがん検診の受診促進へと広がった篇です。
参考資料
