小林製薬 CM クロキュア「ひじ、ひざの黒ずみ」篇

小林製薬 クロキュア 新CM「ひじ、ひざの黒ずみ」篇に田中美晴さん あべまみさんが出演しています

田中美晴さんとあべまみさんが、ひじやひざの黒ずみを見て「何とかしたい」と悩む場面から始まります。露出する機会のある関節の肌を題材に、黒ずんだ角質やざらつきに働きかける「クロキュア」を紹介するCMです。

クリームを繰り返し塗るうちに、黒ずんだ角質が少しずつ目立たなくなるイメージを重ね、2人の明るい反応につなげています。

商品開発の背景

メーカーは後に「クロキュアEX」を2018年3月7日に発売し、従来のクロキュアに皮脂分泌促進成分を追加しました。ひじ・ひざの角化症という悩みを医薬品でケアするというブランドの発想が、今回のCMにも通じています。後継商品の発売日とこの篇の放送日は別の情報です。