花王 CM ビオレu The Body 「誕生」篇

花王 ビオレu The Body 新CM「誕生」篇に田中圭さん 橋本環奈さんが出演しています

2019年「誕生」篇

田中圭さんと橋本環奈さんが「みなさん、体どうやって洗っていますか？」と問いかけ、「ゴシゴシ」洗いに代わる「まさつレス」な洗い方を紹介します。生クリームのような泡を肌に伸ばす場面に、親しみやすいオリジナルの歌を重ね、ビオレu ザ ボディの新しい洗浄習慣を伝えています。

秋冬・使い方を紹介する篇

「秋冬の肌に！」篇では乾燥しやすい季節の洗い方をテーマに、顔と同じように体もやさしく洗おうと呼びかけます。「Howtoまさつレス」篇では生クリーム泡を全身に伸ばす手順を紹介し、「まさつレスミトン」篇では専用の道具も登場。二人の掛け合いで使い方を覚えやすくしています。

夏の汚れ・ボディ乳液の篇

「夏の汚れもまさつレス」篇は、外出先でついた汚れを強くこすらず落とすという内容です。また、ボディ乳液を紹介する篇では、入浴後の濡れた肌に塗るスキンケアの手軽さをアピール。洗う段階から保湿まで、シリーズの提案を広げています。

ジェルタイプなどのシリーズ展開

「ジェルタイプ新発売」篇では、「ハロージェル」という言葉とともにジェルボディウォッシュの登場を紹介します。花王は2021年8月21日にジェルタイプを発売し、高潤滑のジェルをなじませて汚れを落とす設計を説明しました。泡とは異なる使用感でも「まさつレス」という考え方を共有しています。

CMの音楽と見どころ

二人の息の合った呼びかけと「バイバイ、ゴシゴシ」というリズミカルな歌が、シリーズを通じた特徴です。歌詞は洗い方の変化を伝えるCM用のフレーズとして紹介し、歌手名のわからない既存楽曲に置き換えないようにしています。