花王 CM ビオレ メイクの上から 持続シート シリーズ

花王 ビオレ メイクの上からさらマット肌持続シート・うるピタ肌持続シート 新CMに石山蓮華さんが出演しています

「さらマット肌持続シート」のCM

石山蓮華さんがマスクを外すと、メイクが崩れてしまっている場面から始まります。メイクの仕上げにシートを押し当てて「メイク持続ヴェール」をつくり、皮脂によるファンデーションの毛穴落ちを防ぐという商品説明が続きます。

「うるピタ肌持続シート」のCM

別の篇では、目もとなどの乾燥によるメイク崩れをテーマにしています。粉浮きやしわヨレに悩む女性に向け、肌にシートを押し当てる使い方を紹介し、乾燥による崩れを防ぐという特徴を描いています。

2つのシートの違い

さらマットは皮脂が原因の毛穴落ち、うるピタは乾燥が原因の粉浮きやしわヨレと、悩みの種類が異なります。花王の商品案内でも、それぞれの用途が明確に区別されています。

2022年の制作背景

制作会社BBmediaが2022年3月16日に掲載した実績紹介によると、メイクを直す製品ではなく、メイク崩れを予防する製品であることを伝えるため、少し漫画的に誇張した表現を採用したとされています。マスクを外したときの困りごとを入口に、共感を生む表現を工夫した広告です。