花王 CM ソフィーナ プリマヴィスタ 「皮脂くずれ防止化粧下地」篇「皮脂くずれ防止化粧下地 梅雨」篇等

花王 プリマヴィスタ きれいな素肌質感パウダーファンデーション 新CMに菅野美穂さん 石原さとみさん 波瑠さんが出演しています

「メイクレスに生きよう」パウダーファンデーション篇

菅野美穂さん、石原さとみさん、波瑠さんが登場し、それぞれ毛穴やくすみを自然にカバーする仕上がりを紹介します。ファンデーションを厚く塗り重ねるのではなく、素肌のような質感を見せたいという「メイクレスに生きよう」のコピーが特徴です。

「皮脂くずれ防止化粧下地」篇と「梅雨」篇

石原さとみさんが、おでこや小鼻のテカリが気になる時期でも化粧下地を使うことで、ベースメイクを保ちたい気持ちを語ります。通常篇では汗をかいたときのテカリ、梅雨篇では湿気やベタつきに注目しています。

2017〜2018年の関連篇

2017年には「化粧もち実感おしろい」篇や「毛穴・色ムラカバー下地」篇、「カサつき・粉ふき防止下地」篇が展開され、皮脂対策だけでなく乾燥や色ムラの悩みにも商品を分けて対応しています。2018年は「私の勝負肌下地・石原さとみ」篇、「瞬間、リアル映えファンデ。」篇などで、崩れにくさと自然な仕上がりを紹介しました。

2019〜2021年の展開

2019年の「舞台稽古」「駆け抜ける」篇では、動きのある日にもテカリや毛穴が気になりにくいことを訴求。続いて「メルティリキッドファンデ」や季節に合わせて使う下地を紹介する篇が公開されています。2020年には「ナチュラルグロウ ラスティング リキッド」を取り上げ、2021年には「NEW スキンプロテクトベース誕生」篇へ展開しました。

2021年「NEW スキンプロテクトベース」篇のCMソング

2021年の「NEW スキンプロテクトベース〈皮脂くずれ防止〉」CMには、Superflyの「Beautiful」が使用されています。Superflyの公式サイトでは、同年5月29日からテレビCMで流れることが発表されています。2017年から続く一連のプリマヴィスタ広告のうち、この楽曲が使われたのは2021年の新商品のCMです。