花王 CM 「この口紅、唇によさそう！」篇

花王 ソフィーナ SOFINA iP ベースケアエッセンス＜土台美容液＞ 新CMに森絵梨佳さんが出演しています

森絵梨佳さん出演の「土台美容液」CM

森絵梨佳さんが忙しい日々を過ごす女性を演じ、「なのにこの肌」というナレーションから炭酸の泡の美容液へ話をつなぎます。高濃度炭酸の泡を肌にのせるシーンを通じて、手間をかけずに続けたい毎日のスキンケアを表現しています。「ブレない私へ」というコピーが印象に残る篇です。

2019年のダブル美容液システム

SOFINA iPは2019年11月9日に「ベースケア セラム〈土台美容液〉」と「インターリンク セラム」を発売し、洗顔後に2つの美容液を使う新しいスキンケア習慣を提案しました。「JUDGE」篇と「商品」篇では、化粧水と乳液ではなく美容液を組み合わせるという使い方を中心に見せています。

2020〜2021年の関連展開

2020年の「UVレジスト誕生」篇では、日中の紫外線対策とスキンケアを一緒に行うUV美容液を紹介。2021年の「生きるたくましさの鼓動」篇は再び土台美容液へ焦点を戻し、炭酸の泡によるケアを印象づけています。どちらも忙しい毎日の中でスキンケアを続けるというブランドの考え方を伝えています。