花王 CM エマール 「また着るの」篇

花王 エマール 新CM 「また着るの」篇に中村アンさんが出演しています

「また着るの」篇のストーリー

中村アンさんが、焼き肉のにおいが付いたニット、汗をかいたワンピース、汚れたデニムを前に、洗うと傷みそうだからとそのまま着ようとします。すると「洗濯しないでまた着るの？」と問いかけられ、汗やにおいが残ることに気づきます。新しいエマールで洗った後、「スッキリなのに色・形、バッチリ！」と喜ぶ展開です。

2014年の新商品CM

花王は2014年9月5日からこの篇を全国放映し、翌9月6日にエマールの改良品を発売しました。衣類のニオイや汚れを落としながら、色あせや型くずれを防ぐことを商品の中心的な特徴として案内しています。イメージキャラクターの中村さんを起用し、洋服を繰り返し気持ちよく着るためのおしゃれ着洗いを伝えました。

WEB企画との連動

当時のエマールの特設サイトでは、中村アンさんのインタビューや私服コーディネートの動画も紹介されました。CMが示す「着るたび、洗えちゃう」という考え方を、日々のファッションの楽しみにつなげた展開です。