花王 CM エッセンシャル フリー＆スムース 「速乾」篇

花王 エッセンシャル フリー＆スムース 新CM 「速乾」篇に櫻井翔さん 道端カレンさんが出演しています

「速乾」篇の内容

櫻井翔さんが視聴者の髪の悩みに寄り添うナビゲーターとなり、道端カレンさんが「時間がかかるから、つい半乾きにしてしまう」と打ち明けます。緑色のボトル「フリー＆スムース」を提案する場面では、髪を速く乾かすことと、翌朝のまとまりのよさを一続きのメリットとして描いています。最後の「あり？なし？試してください！」という呼びかけまで、使ってみたくなる構成です。

放映時期と制作背景

花王が2014年10月23日に発表した資料によると、「速乾」篇は同年10月14日から放映されました。エッセンシャルが同年8月9日に8年ぶりの大リニューアルを実施し、新たに「フリー＆スムース」を加えた時期の広告です。道端カレンさんが乾燥時間を短くする工夫をしていたという体験談も、CMの訴求内容につながっています。

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同じリニューアル期には櫻井翔さんと山本美月さんが出演する「応援」篇や「機能」篇も展開されました。本作はその中でも、髪を乾かす時間という具体的な日常の悩みに焦点を絞った篇です。