花王 CM エッセンシャル 「応援」篇 「機能」篇

花王 エッセンシャル 新CM 「応援」篇 「機能」篇に櫻井翔さん 山本美月さんが出演しています

2014年「応援」篇・「機能」篇の公開

櫻井翔さんと山本美月さんが出演するエッセンシャルの「応援」篇と「機能」篇は、2014年8月7日から全国で放映されました。エッセンシャルの約8年ぶりの大幅リニューアルに合わせ、新しいブランドの考え方を紹介した2つのCMです。

「応援」篇：忙しい毎日に寄り添う

仕事や外出など、やりたいことが多くて髪に時間をかけられない女性の気持ちを山本さんが表現します。櫻井さんがナビゲーター役として、ヘアケアをもっと楽にするというブランドの提案を語ります。

「機能」篇：指どおりの違いを説明

こちらの篇では櫻井さんが、髪がからまりにくいことに注目するよう呼びかけます。「3回驚く指どおり」という当時のコピーを使い、洗うときから翌朝までの使い心地を伝えています。感情面を描く「応援」と、機能を解説する「機能」の対比が特徴です。