ライオン CM クリニカ アドバンテージ 「一歩前へ」篇

ライオン クリニカ アドバンテージシリーズ 新CM「一歩前へ」篇に上戸彩さんが出演しています

2017年2月6日放映開始「一歩前へ」篇

ライオンは上戸彩さんをクリニカの新しいメッセンジャーに起用し、2017年2月6日から全国で新CMを放映しました。「一歩前へ」篇では、ハブラシやフロスなど自分に合ったアイテムを取り入れることで予防歯科を進めようと呼びかけます。

同時期の「抗菌コート」「トータルケア」「薄さを極めた」篇

公式発表によると同時期には計4種類のCMを制作。「抗菌コート」はデンタルリンス、「トータルケア」はハミガキ、「薄さを極めた」は奥歯まで届くハブラシが主題です。用途の異なるアイテムを並べ、毎日のセルフケアを広げる構成です。

2017年「初期ムシ歯」篇

追加のCMではフッ素による初期むし歯の再石灰化を助ける働きを取り上げています。適切なセルフケアを早いうちから始めたいというメッセージを、上戸さんのわかりやすい説明で伝えています。

2019〜2022年の関連シリーズ

原本には大人の歯ぐきや歯の根元に着目した「大人のための予防歯科」「予防歯科への道」「リスクゾーンに注目」篇、フッ素を訴える「歯には抵抗力」篇、酵素を取り上げた「酵素入りか、それ以外か」篇も収録されています。初期の4篇から、年齢に応じた歯の悩みへとテーマが広がっています。

「一歩前へ」篇の見せ場

上戸さんが、普段の歯磨きにフロスやタフトを加えることを提案し、自分に合ったケア用品が見つかれば歯磨きへの自信につながると語ります。公式発表では、先進的な空間のセットで上戸さんが大きく一歩を踏み出す演出が象徴的なシーンだと説明されています。

「抗菌コート」篇の役割

デンタルリンスを使うことで、毎晩の口腔ケアに殺菌・抗菌という観点を加える篇です。ハミガキだけでなく、寝ている間まで考えたケアを紹介する構成で、「一歩前へ」篇の総合的な商品案内を補います。

「トータルケア」篇の役割

歯磨きに大切なポイントを一本のハミガキでまとめてケアするという使い方が中心です。複数のセルフケア用品を紹介する「一歩前へ」篇とは異なり、ハミガキそのものの役割をわかりやすく説明します。

「薄さを極めた」篇の役割

歯ブラシのヘッドの厚みと奥歯への届きやすさに着目しています。上戸さんのセリフを使い、普段は気にしにくいブラシの形状が磨き残しに関係するという考え方を紹介しています。

2019年「大人のための予防歯科」篇

大人になってから歯の根元が敏感になったり、食べ物が歯に挟まりやすくなったりする悩みを取り上げます。クリニカ アドバンテージ NEXT STAGEというシリーズを通じ、年齢とともに変わるセルフケアの必要性を伝えています。

2019年「予防歯科への道」篇

歯ブラシを強く当てすぎることで歯ぐきへ負担がかかるかもしれないという話題から、磨く力を音で知らせる歯ブラシを紹介します。磨く力という自分では気づきにくい点に目を向けさせる広告です。

2020年「リスクゾーンに注目」篇

歯ぐきが下がった場合に露出する歯の根元を「リスクゾーン」として扱い、フッ素でのケアを呼びかけます。2017年の汎用的な予防歯科の提案から、大人の歯の変化に焦点を当てた篇です。

2021年「歯には抵抗力」篇

体の健康に関する「免疫力」という言葉と対比させ、歯にはフッ素による「抵抗力」を意識したケアが大切だと訴えます。高濃度・高密着フッ素処方を紹介する、ハミガキ中心のCMです。

2022年「奥歯は最もムシ歯になりやすい」篇

歯ブラシが奥歯の奥まで届くことに着目し、極薄ヘッドという形状を紹介します。ブラシの使い方と同時に道具の選び方にも目を向ける、クリニカらしい予防歯科の提案です。

2022年「酵素入りか、それ以外か」篇

上戸さんがハミガキを選ぶ女性に声をかけ、歯垢を分解する酵素に注目するよう説明します。「クリニカPRO」に含まれる酵素の働きを取り上げ、商品のシリーズや技術が広がったことを示すCMです。