ユニリーバ CM 「AXE 香りは第０印象」篇

ユニリーバ AXE 新CM 「AXE 香りは第０印象」篇に清野菜名さんが出演しています

「香りは第0印象」篇のメッセージ

清野菜名さんが視聴者へまっすぐ語りかけ、男性の第一印象よりも前に香りが相手に気づいてもらうきっかけになるという「第0印象」を紹介します。AXEボディシリーズの香りを主役にしたCMです。

清野菜名さんの起用背景

ユニリーバは2020年に清野さんをAXEの新イメージキャラクターに起用し、「香りは第0印象。」というテーマを打ち出しました。「Find Your Magic」のブランドメッセージを背景に、香りを通じて自分らしい魅力を表現するという方向性を示しています。

映像の特徴

視線や言葉で相手の関心を引く清野さんの存在感を生かし、日用品の細かな仕様ではなく、香りが人間関係に与える印象を訴える広告となっています。