P&G CM ヘアレシピ 「 髪に、ごちそう。」篇

P&G ヘアレシピ 新CM 「 髪に、ごちそう。」篇に倉松すみれさんが出演しています

「髪に、ごちそう。」という新しいヘアケアの発想

倉松すみれさんが出演するP&G「ヘアレシピ」のCMです。「髪に初めてのごちそうを」という言葉から、食事のレシピを思わせる発想でヘアケアを紹介。栄養士とヘアエキスパートが共同で考えたというブランドコンセプトを、親しみやすい言葉に置き換えて伝えます。

ヘアレシピ誕生を印象付けるブランド広告

単にシャンプーの性能を並べるのではなく、髪のお手入れを毎日の楽しみに変えるというイメージを前面に出しています。食材を選ぶようにケア商品を選ぶ感覚を、視覚やコピーで伝える構成です。イメージムービーやWeb限定映像も展開されたブランドで、食事を思わせる「レシピ」という発想が広告全体を貫いています。