ロート製薬 CM メンソレータム ヘパソフト 「かきむしり連鎖」篇

ロート製薬 メンソレータム ヘパソフト 新CM「かきむしり連鎖」篇に伊藤聡子さんが出演しています。

乾燥肌の「かきむしり連鎖」を示すCM

背中などのかゆみが気になり、ついかきむしってしまう女性の姿を映します。「かゆい、かきむしる、跡になる」という語りにより、乾燥した肌に悩む人が繰り返しやすい行動を表現。伊藤聡子さんが出演するロート製薬「ヘパソフト」の「かきむしり連鎖」篇です。

かきむしり乾燥肌に向けた外用薬の広告

映像では、かゆみを伴う乾燥肌に対するケアを呼び掛け、「治るんだ！」と驚く反応を描きます。ヘパソフトのシリーズには、かきむしり乾燥肌向けの治療薬と保湿ローションがあり、商品によって用途や区分が異なります。広告の効果表現は当時の訴求として紹介し、治療の結果を誰にでも保証する表現にはしていません。

参考資料・関連情報

ロート製薬公式・ヘパソフトシリーズの商品情報